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如何進(jìn)行產(chǎn)品的包裝策劃

2017-11-21 10:20:09

現(xiàn)在，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求越來越高，一個(gè)產(chǎn)品如果沒有一個(gè)好的包裝盒是沒有辦法得到消費(fèi)者的青睞的。一款好的包裝設(shè)計(jì)不是說隨隨便便就能夠設(shè)計(jì)出來的。他需要設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品有著一定的了解，設(shè)計(jì)師要讓一款包裝盒能夠和企業(yè)的文化相呼應(yīng)，能夠滿足市場(chǎng)的訴求，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心理。

策劃步驟

1．調(diào)研

充分的調(diào)研是成功策劃的保證。在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的包裝形象進(jìn)行策劃時(shí)，首先應(yīng)在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)廣泛而深入的調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝現(xiàn)狀等；調(diào)查對(duì)象包括企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷人員、生產(chǎn)管理人員、質(zhì)量管理人員及產(chǎn)品批發(fā)商、零售商和產(chǎn)品的使用者等。

2．專家咨詢

來自包裝設(shè)計(jì)專家的意見可起到事半功倍的效果。

3．方案提出

在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃方案。

4．方案論證

廣泛收集來自各方面的意見，對(duì)方案的可行性進(jìn)行反復(fù)論證、修改。

5．方案確定

方案確定后，整理制作完成產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)手冊(cè)，作為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)統(tǒng)一產(chǎn)品包裝形象勢(shì)在必行，但也應(yīng)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、營(yíng)銷計(jì)劃等實(shí)際情況相結(jié)合，不能搞一刀切。

如果現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)上已具有很高的認(rèn)知度，新包裝上市需要精心策劃，出臺(tái)一系列的措施與之相配套，否則盲目改換包裝會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生不良影響。因此，企業(yè)統(tǒng)一產(chǎn)品包裝形象應(yīng)采取“抓住機(jī)遇、逐步滲透”的策略。

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如何進(jìn)行產(chǎn)品的包裝策劃