一說(shuō)起可口可樂(lè)這一擁有百年歷史的經(jīng)典飲料，很多人第一反應(yīng)是其標(biāo)志性的大紅色包裝和經(jīng)典的白色綢帶狀logo。隨著“B村”客官們的發(fā)展成熟，越來(lái)越多的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，包裝成為醫(yī)生及患者最直觀的第一感受，承載著企業(yè)的品牌形象及內(nèi)涵。出彩的包裝設(shè)計(jì)，可為企業(yè)的品牌價(jià)值添磚加瓦。

先拿當(dāng)下最火熱也是大家熟知的PD-1明星產(chǎn)品——K藥的logo和包裝舉例。

在K藥的logo中把Y形象圖像化成一把鑰匙，寓意give your patients a key totreating（給你的病人一把治療的鑰匙），Y也是抗體的形狀，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性，也和產(chǎn)品名KEYTRUDA中的KEY對(duì)應(yīng)，把產(chǎn)品屬性、品牌內(nèi)涵結(jié)合的淋漓盡致。

再來(lái)看K藥的整體的品牌視覺(jué)效果，主要由綠色、灰色、黑色三種顏色構(gòu)成。給人以生命、健康、專業(yè)、踏實(shí)等視覺(jué)感受，同時(shí)通過(guò)顏色的深淺漸變結(jié)合，不至于感覺(jué)單一和枯燥。整體的視覺(jué)表現(xiàn)高度一致，形成品牌視覺(jué)體系。

K藥的包裝也十分簡(jiǎn)潔，說(shuō)明性文字與色塊的結(jié)合排版，突出產(chǎn)品的功能性；同時(shí)沿用品牌色，視覺(jué)上高度展現(xiàn)品牌形象，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

再說(shuō)到可口可樂(lè)，這一上百年的老品牌可以說(shuō)把品牌和產(chǎn)品包裝“玩出了花”，形成了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想以及品牌忠誠(chéng)度。

有沒(méi)有感受到開啟可樂(lè)瓶蓋那一瞬間的涼爽感？這組可口可樂(lè)外包裝的特寫海報(bào)就是利用你的視覺(jué)觀感達(dá)到了聽覺(jué)、觸覺(jué)甚至是味覺(jué)的體驗(yàn)感。

這一瓶可口可樂(lè)100周年玻璃瓶紀(jì)念版包裝（日本），把代表日本古都奈良的特征物勾勒其上，讓人身臨其境，忍不住想收藏一瓶。

不用看logo，只需要大紅色背景和白色飄帶，人們就立馬意識(shí)到這是可口可樂(lè)。手的旁邊配了一句話，“open， taste， recycle with us”（打開，品嘗，和我們一起回收），這幅垃圾分類海報(bào)，邀請(qǐng)你一起加入環(huán)保的隊(duì)伍。喝完可樂(lè)找不到垃圾桶？沒(méi)關(guān)系，這里有超大指示屏！有沒(méi)有一種想要拍照打卡的沖動(dòng)？

可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)作為一個(gè)整體來(lái)推廣，凸顯可口可樂(lè)品牌的統(tǒng)一性。

聊了這么多，相信大家已經(jīng)體會(huì)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為品牌的載體，對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認(rèn)知度有著不可忽視的作用。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，隨著產(chǎn)品的開發(fā)延展，產(chǎn)品包裝必將長(zhǎng)期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素。

同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者。包裝盒設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)。