英國(guó)的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明，客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，由于精美包裝盒的吸引而購(gòu)買的商品通常超過(guò)預(yù)算的45%左右，足見(jiàn)包裝盒設(shè)計(jì)的魅力之大。色彩是人體視覺(jué)諸元素中對(duì)視覺(jué)刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺(jué)信息符號(hào)。色彩對(duì)于包裝盒設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。下面明輝彩印告訴你色彩對(duì)商品包裝盒設(shè)計(jì)的影響，商品包裝盒設(shè)計(jì)如何選擇色彩。

首先包裝盒色彩的分類：色彩可分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類。它的三要素包括色相、純度、明度。各種要素具有不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。基本色相包括紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，它們的波長(zhǎng)各不相同，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同，其中紅、橙、黃光波長(zhǎng)較大，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力，而藍(lán)、綠、紫光波長(zhǎng)較小，沖擊力也弱。色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對(duì)人眼的刺激量。面對(duì)不同的色彩，人就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。

其次商品包裝盒的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合：色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該能使消費(fèi)者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。需要強(qiáng)調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點(diǎn)。根據(jù)商品包裝盒的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品。譬如綠色茶葉包裝盒能體現(xiàn)碧螺春等綠茶，紅色茶葉包裝盒則能體現(xiàn)紅茶。如果違反這一慣例，就可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而不利于商品銷售。形象色的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動(dòng)形象的原則。

最后如何運(yùn)用顏色：一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品;藍(lán)色調(diào)寧?kù)o、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等，將藍(lán)色調(diào)用于五金機(jī)械、電器也能給人以清新之感，此外，醫(yī)院的衛(wèi)生用品也可采用藍(lán)色調(diào);紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品;黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運(yùn)用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能反彈琵琶出新意，收到出其不意的良好效果。譬如采用藍(lán)色調(diào)包裝月餅食品，使消費(fèi)者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)了購(gòu)買和食用月餅的欲望。

歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費(fèi)者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購(gòu)買欲望。

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