產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品外包裝的形象定位，其核心是內(nèi)部產(chǎn)品的定位。他的特色是什么、針對(duì)的是哪一類(lèi)的消費(fèi)群體，是需要外在的一些信息來(lái)表達(dá)的。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是外在形象的表達(dá)，是產(chǎn)品的視覺(jué)形象的傳輸、能夠起到吸引消費(fèi)者的重要作用，是區(qū)別其他同行業(yè)產(chǎn)品的重要方式之一。

如何定位消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)呢?

1、消費(fèi)者群體的定位應(yīng)考慮消費(fèi)者是哪些群體，以及消費(fèi)者的文化素質(zhì)。

　 2、成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之所以能打動(dòng)人心吸引消費(fèi)者，更重要的一點(diǎn)就是利用心理作用的影響。相同的產(chǎn)品，相同的包裝，唯一不同的就在于色彩的搭配，使消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生不同的心理作用，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇也不同。

　產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的定位，便是產(chǎn)品的外包裝形象是產(chǎn)品的品質(zhì)與消費(fèi)者的心理渴望，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)欲望，這才是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝定位。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)定位好消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是至關(guān)重要的。產(chǎn)品的外包裝的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象便是消費(fèi)者，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)定位至關(guān)重要的一點(diǎn)。如果忽視消費(fèi)者的需求那么就談不上優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)就是讓消費(fèi)者能夠親身的感受到這件商品正是因他的需要而生產(chǎn)出來(lái)的。

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