服務(wù)項(xiàng)目：品牌包裝全案開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：紅橋莊園品牌重塑全案設(shè)計(jì)
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：古一 · 品牌創(chuàng)作部
特別說(shuō)明：作品已經(jīng)投入市場(chǎng)，版權(quán)已做過(guò)版權(quán)保護(hù)，請(qǐng)勿抄襲、盜用。
莊園介紹：紅橋莊園地處北緯38°的臨澤縣板橋鎮(zhèn)，其具備了種植葡萄得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是七彩丹霞之地，黑水河畔的精品葡萄酒莊。

品牌診斷 （1）logo圖形沒(méi)有將七彩丹霞的特質(zhì)和行業(yè)屬性完美展現(xiàn)出來(lái)； （2）中文名使用繁體字體，對(duì)于品牌的識(shí)別性和傳播性都有影響； （3）缺少品牌廣告語(yǔ)，不利于傳播； （4）產(chǎn)品線很模糊，不利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售； （5）產(chǎn)品分級(jí)上，仍然使用市面上傳統(tǒng)產(chǎn)品分級(jí)方式，并不能令消費(fèi)者形成有效的記憶點(diǎn)； （6）包裝表現(xiàn)形式單一并且很常見(jiàn)；

品 牌 梳 理 品牌名：紅橋莊園 品牌源起：來(lái)自世界自然遺產(chǎn)，有著“七彩神仙臺(tái)”美譽(yù)的七彩丹霞之地。 品牌定位：依托當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造具有?dāng)?shù)氐赜蛭幕厣募t酒品牌。 廣告語(yǔ)：世界張掖，杯酒紅橋 產(chǎn)品線小品名提煉：七彩冰谷、彩紅、彩巖

所以在接下來(lái)，我們針對(duì)紅橋莊園品牌與產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行了升級(jí)改造。

標(biāo)志設(shè)計(jì)

更多凸顯品牌所處丹霞地質(zhì)的魅力，以七彩紅橋?yàn)橹鲃?chuàng)點(diǎn)，以抽象現(xiàn)代的審美視覺(jué)，靈動(dòng)飄逸的寫(xiě)意線條，勾勒出丹霞地質(zhì)的魅力圖形。

相對(duì)老logo品牌字體使用繁體字體，我們選用了利于識(shí)別的簡(jiǎn)體字體，更加容易讓消費(fèi)者記憶，也更利于傳播，在圖形部分融入行業(yè)屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業(yè)是跟酒行業(yè)相關(guān)聯(lián)，這也就不用企業(yè)再去解釋自己是做酒的，隱形的節(jié)約了自己的成本。并輔以彩虹這一大自然生態(tài)元素，最重要的是融入當(dāng)?shù)氐牡は嫉孛蔡卣?，使企業(yè)的文化跟當(dāng)?shù)靥厣o密聯(lián)系在一起。以獨(dú)特的藝術(shù)手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個(gè)時(shí)尚的圖形。

品 牌 廣 告 語(yǔ) 世界張掖，杯酒紅橋 廣告語(yǔ)有時(shí)候給消費(fèi)者傳達(dá)的是這個(gè)品牌的第一印象，所以廣告語(yǔ)的重要性不言而喻。用“世界張掖，杯酒紅橋”作為紅橋莊園的廣告語(yǔ)，并且在廣告語(yǔ)中將品牌名植入，加深品牌名在消費(fèi)者心里的記憶點(diǎn)，讓品牌名深入到產(chǎn)品的每一個(gè)地方，使之作用不再單單作為一個(gè)稱(chēng)謂。用世界、張掖、杯酒、紅橋四個(gè)詞語(yǔ)將其之間的關(guān)系拉近，搭建出一座世界與張掖與紅橋之間的橋梁，連接三者之間的距離。

小 品 名 提 煉 紅橋莊園品牌定位本就是依托當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造屬于具有?dāng)?shù)匚幕厣募t酒品牌。所以在提煉產(chǎn)品線的小品名時(shí)，我們根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌奶厣M(jìn)行細(xì)分。當(dāng)?shù)氐钠卟实は嫉孛?，雪后冰雪形成的七彩神仙谷，還有亞洲最大的跑馬場(chǎng)，以及當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境，當(dāng)?shù)氐钠卟侍厣梢哉f(shuō)是一個(gè)讓人印象深刻的記憶點(diǎn)。 七彩冰谷：以當(dāng)?shù)刈顬橥怀龅牡赜蛱厣?-----丹霞地貌為引，選取四季中最美的場(chǎng)景，雪后冰溝的七彩丹霞，最終取名七彩冰谷。 彩巖：通過(guò)深入了解，在當(dāng)?shù)亓鱾髦鴱堃吹は嫉孛彩窃醋耘畫(huà)z煉石補(bǔ)天遺留下的五彩石。 彩紅：彩紅系列作為紅橋莊園流通產(chǎn)品，相對(duì)流通產(chǎn)品，我們想要達(dá)到一個(gè)很容易傳播并且好記的點(diǎn)。通過(guò)研究，我們發(fā)現(xiàn)紅字讀音通虹，彩虹可以說(shuō)眾所周知，所以對(duì)于消費(fèi)者本身來(lái)說(shuō)非常容易記憶，最終借用了彩虹所具有的熟悉度，將之嫁接到產(chǎn)品名上，取名為彩紅。

七彩冰谷主圖創(chuàng)作：靈感來(lái)源于11月團(tuán)隊(duì)于丹霞地貌采風(fēng)，山間殘留積雪未融化，形成特有的的冰溝，在陽(yáng)光映照下，與七彩丹霞地貌形成鮮明對(duì)比，讓人聯(lián)想起冬日飄雪的丹霞會(huì)是何種美輪美奐的景象？

相對(duì)老logo品牌字體使用繁體字體，我們選用了利于識(shí)別的簡(jiǎn)體字體，更加容易讓消費(fèi)者記憶，也更利于傳播，在圖形部分融入行業(yè)屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業(yè)是跟酒行業(yè)相關(guān)聯(lián)，這也就不用企業(yè)再去解釋自己是做酒的，隱形的節(jié)約了自己的成本。并輔以彩虹這一大自然生態(tài)元素，最重要的是融入當(dāng)?shù)氐牡は嫉孛蔡卣?，使企業(yè)的文化跟當(dāng)?shù)靥厣o密聯(lián)系在一起。以獨(dú)特的藝術(shù)手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個(gè)時(shí)尚的圖形。